24h Le Mans
Pour la seconde année consécutive, la marque « 24h Le Mans » a été saluée par les professionnels du licensing, avec une récompense lors des Awards de Licensing International France. En 2023 comme en 2024, « 24h Le Mans » a été élue Marque Sport/eSport de l’année, devant d’autres marques référentes comme le Tour de France, les Jeux Olympiques, et aux côtés d’autres noms prestigieux. Une reconnaissance d’un travail mené depuis des années pour valoriser la marque qui incarne l’épreuve des 24 Heures du Mans, et la faire rayonner partout à travers le monde.
Organisateur des 24 Heures du Mans, défenseur des automobilistes et de leurs droits, l’Automobile club de l’Ouest (ACO) est une maison à l’histoire plus que centenaire, fondée en 1906. De la passion d’hommes qui voyaient en l’automobile une invention majeure qui allait révolutionner le XXe siècle est née une course mythique, qui est riche de grands récits. La ronde qui se répète chaque année en juin, date traditionnelle de l’épreuve, est un défi mécanique mais aussi humain. Affronter les éléments et se dépasser, innover, alors que le temps s’égrène et dicte son rythme. Le Mans offre les ingrédients d’un conte légendaire, unique. Un terreau propice pour créer des collaborations avec des marques et raconter des histoires mythiques.
Les pilotes iconiques comme méconnus, les voitures mythiques comme anonymes ont façonné l’épreuve. La marque « 24h Le Mans » concentre en elle tous ces récits, ces épopées. « Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu'une course, c'est une marque précieuse, protégée, au même titre que les tracés des circuits, que nous devons défendre et valoriser explique François Brindeau, Responsable Merchandising/Licensing. C'est un asset qui demande des investissements en protection, mais qui génère des retombées significatives. Notre objectif est clair : faire comprendre que les 24 Heures du Mans sont bien plus qu'une course - c'est une marque puissante avec un potentiel commercial considérable », poursuit François Brindeau. Ce potentiel, des marques prestigieuses comme Alpine, Lego, St Dupont, SMEG, Microsoft, Bentley ou des distributeurs comme Bershka, El Corte Inglès l’ont compris. Elles tissent des liens avec l’épreuve, et exploitent la marque « 24h Le Mans » pour leur narration.
La reconnaissance par la profession, devant des événements majeurs, prouve que le travail mené depuis des années en coulisses loin de l’agitation de la piste a permis de remettre la marque au centre de la démarche. Au travers d’un brand-book, d’un cahier de style autant que d’éléments iconographiques et de récits, l’ACO travaille avec des marques du monde entier pour développer des collaborations. Et elles apportent des résultats visibles.
Aujourd’hui, on compte plus de 150 licenciés actifs pour 170 contrats. Du commerce de proximité qui souhaite utiliser légalement la marque jusqu’aux constructeurs automobiles qui éditent des séries limitées de modèles, en passant par le luxe, la tech, l’édition, les jeux vidéo, le cinéma ou encore le textile, la marque a multiplié ses points d’entrée. « Notre programme de licences complet témoigne de la force la marque, qui est un atout majeur de l'ACO, au même titre que le circuit est une destination de choix ou le club est un espace d’échange et de rencontre ».
Les légendes du Mans, les images, les sons, tout concours à alimenter la créativité des marques. C’est une approche de co-construction que recherche l’ACO, pour faire vivre la légende au travers de produits qui font sens. « Toujours nous utilisons le dialogue, pour donner naissance à des collaborations fructueuses. Le but n’est pas de multiplier les produits à marque Le Mans, et d’arroser le marché. Au contraire, nous cherchons des collaborations qui ont du sens, avec des marques qui comprennent la richesse que représente la course et son histoire. Les créatifs sont stimulés par ce foisonnement d’images, de récits, qui façonnent la marque. Toutes ces collaborations visent à assurer une présence sur les réseaux et territoires de nos partenaires-licenciés. Ces mêmes partenaires bénéficient en contre partie de la puissance de la marque et de son pouvoir de séduction dopant ainsi les ventes », conclue François Brindeau.
Ce travail de licence autour des 24 Heures du Mans est un élément qui contribue à élargir l’audience de la marque, rajeunir le public, à toucher aussi de manière plus forte les femmes, et à inscrire encore un peu plus Le Mans dans l’imaginaire collectif.
Nous serons à ce titre de nouveau présent au Brand Licensing Europe de Londres pour rencontrer le marché et accueillir un nombre considérable de marques sur notre espace afin de nourrir notre programme de licence dans les années futures.
Contacts :
François BRINDEAU
Responsable Merchandising / Licensing
f.brindeau@lemans.org
+33 6 29 43 77 98
Sandrine WEYDERS
Responsable Développement Coordination Licensing
s.weyders@lemans.org
+33 6 25 08 79 97
